苹果迪厅现场版(dj舞曲苹果)

　　12月23日，小米开了今年最后一场新品发布会，这次只发布了一款产品——小米笔记本Air 4G版。之所以称为“4G版”，是因为这款笔记本内置了4G连接，用户无需SIM卡空中激活即通过中国移动独立4G物联网实现高速上网，理论下载速度高达150Mbps。这款笔记本免费赠送一年4GB/月的流量。

　　这也是今年7月27日推出的小米笔记本Air的升级版。在发布会现场，小米联合创始人刘德透露，小米笔记本Air三个月累计销售22万台，并在“双11”期间获得单品第一。

　　今年7月推出的小米笔记本Air有两个版本，售价分别是12.5"3499元，13.3" 4999元。这次发布的小米笔记本Air 4G版也有两个版本：

　　1. 小米笔记本Air 4G 12.5"版，售价4699元，比非4G版本贵了1200元，主要是增加了48GB中移动年套餐，价格约为1560元。你可以理解成是小米笔记本跟中国移动套餐捆绑起来销售，给了用户一年360元的折扣。

　　2. 小米笔记本Air 4G 13.3"版，售价6999元售价分别为13.3"6999元，比非4G版本贵了2000元，除了同样内置48GB中移动年套餐之外，还将CPU从英特尔酷睿i5升级到i7处理器。

　　笔记本Air 4G版将于2017年1月上市，中国移动包销50万台，估计只能在中国移动的渠道才能购买。为此，中国移动副总裁沙跃家和小米董事长均出席了这次发布会。

　　首先老冀说明一下，笔记本应该不算小米最核心的产品，按照雷军的说法，小米最核心的产品只有三个：手机、电视和路由器。据了解，小米笔记本应该是采用了行业通用的ODM模式，由台湾厂商纬创资通、英业达代工，这也是为什么小米笔记本由主管供应链的刘德发布的原因。

　　小米笔记本Air三个月卖了22万台，这个成绩对于刚刚才做笔记本的小米来说已经相当不错，但是根本不足以改变目前的市场格局。要知道，2015年全球笔记本电脑的总出货量为1.644亿台，如果小米笔记本按照这样的销售进度，全年也就能拿到0.54%的市场份额，而这个市场第3-6名玩家的市场份额均在10%左右。

　　总体来看，手机和PC应该是3C中销量最大的两个品类。去年，全球智能手机的销量大约为13亿台，而笔记本电脑的总出货量前面老冀也说了，大概为1.644亿台。

　　不过大家有没有发现，目前还没有一家厂商能够横跨这两大品类，同时取得领先地位。不信大家看：

　　智能手机全球前三强：三星、苹果、华为

　　笔记本电脑全球前三强：联想、惠普、戴尔

　　几乎所有跨界的玩家的状况都很惨：今年前三个季度，苹果笔记本的销量出现了大幅度下滑，三星笔记本已经几乎沦落到要卖掉的地步，华为今年刚进入笔记本领域，年初动静很大，年底似乎也无声无息了。

　　再看笔记本电脑三强：联想的手机业务已经是节节败退，全球前5都很难立足了。惠普和戴尔更是浅尝辄止，现在已经彻底放弃了手机业务。

　　老冀就在想，为什么跨界这么难？

　　首先从用户体验的角度来看，智能手机和笔记本电脑的用途还是有很大的不同：手机主要还是用来处理个人事务，讲究的是高频轻度使用；而笔记本电脑则是用来办公，需要低频重度使用。

　　从老冀个人的角度来看就是如此：智能手机主要还是用来联系的，也会用手机看新闻、刷微信微博；但是如果写稿肯定还是离不开笔记本电脑，要发微博公众号也是用笔记本更方便一些。

　　由于用户使用习惯的不同，也使得智能手机和笔记本电脑的产品特性有了很大不同：智能手机屏幕小，性能相对较弱，但是可以随时待机和使用；而笔记本则屏幕大很多，性能更加强悍，每天开关机的次数非常有限。

　　由此，智能手机和笔记本电脑均建立了非常完善的生态圈，如果只是简单地看硬件和操作系统平台的话，智能手机是ARM+IOS或者ARM+Android，而笔记本电脑妥妥的是Intel+Microsoft。

　　即使强大如苹果，也无法突破生态圈的束缚。虽然苹果在智能手机和笔记本电脑中均采用了自己的操作系统（分别是IOS和Mac OS），而没有采用该领域最主流的操作系统，可是苹果仍然无法将这两大操作系统统一起来，从而形成完全属于自己的、统一的软件生态圈。

　　而在硬件平台上，苹果同样无法完全突破。在智能手机领域，苹果仍然必须使用ARM架构来设计自己的处理器；而在笔记本电脑领域，苹果只能全盘接受Intel架构。

　　因此，虽然2010年苹果发布了iPad，希望从优势更明显的智能手机领域去冲击笔记本电脑，但是从目前来看并不算成功。最核心的原因，还是无法打破笔记本电脑根深蒂固的生态圈。

　　于是，智能手机和PC厂商各自都在自己的圈子里待着，一旦他们希望跨界进入对方的领域，就会遇到很大的麻烦。做惯了ODM模式的联想进入智能手机之后，发现几乎所有的主要供应商都要重新选择和匹配，学习成本居高无比。另一家PC厂商华硕为了降低学习成本，曾经长期坚持采用英特尔处理器做手机，最后也不得不屈从于残酷现实。

　　当然，智能手机厂商要杀入笔记本领域，同样也非易事，他们面临的也是完全不同的生态圈、供应商和游戏规则。

　　前面老冀谈的还只是产品上的差异，而决定一件产品能否成功的因素，除了产品本身之外，还有渠道、品牌、营销等其他因素，而这些因素在智能手机和笔记本电脑领域同样存在巨大的差距。例如，无论是在海外还是中国，卖手机和卖电脑的渠道都有很大的差异，要不然拥有中国最强大PC渠道的联想早就把手机卖得很好了。

　　因此，处在不同阵营的厂商进入对方的地盘，最正确的姿势还是尽量借助自己生态圈的能力。例如小米这次发布的小米笔记本Air 4G版，从产品上来看，相当于为传统笔记本增加了“随时随地联网”的智能手机属性；从渠道上来看，则是借助了中国移动的传统手机销售渠道；从整体策略上来说，也比较务实和有效。

　　有了诸多“借力”之后，老冀相信小米笔记本Air 4G版应该能够完成中国移动定下的年销售50万台的目标。不过，无论是小米、华为，还是苹果、三星，他们如果想干掉主流的笔记本电脑厂商，恐怕还要等到ARM干掉Intel、IOS/Android干掉Windows的那一天了。没办法，在这些生态圈主导厂商的眼中，大家都只是OEM厂商而已。

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